Компания РЖД выпустила и разместила в Интернете мультфильм о поезде «Сапсан», на который нападают хулиганы. Они швыряют в поезд камни и наставляют на него ружьё, но милиционер спасает героя и сажает злодеев за решетку.
«Это проект РЖД. Сложно сказать, на кого он ориентирован — на нас на всех, на пассажиров РЖД. »Сапсан“ — очень популярный персонаж. Люди, которые ездят на «Сапсане“, очень довольны и пишут благодарности», — пояснили GZT.ru в пресс-службе РЖД, пообещав, что вскоре последует продолжение мультфильма: «Про что будут следующие серии, увидите. Это будет наш небольшой секрет».
Эксперты в области рекламы считают, что с имиджевой точки зрения выпуск такого мультфильма не имеет смысла. «Если это действительно социальная реклама, то ее эффективность оценить довольно сложно. Если она ориентирована на людей, которые смотрят телевизор и могут отреагировать на подобные призывы, то можно сказать, что эти люди и так камней в поезда не кидают. А люди, которые этим занимаются, едва ли являются адресатом социальной рекламы, потому что они не живут по законам общества, они асоциальны и не прислушиваются к морали», — говорит Мария Захарова, креативный директор рекламного агентства Matrix.
«Я понятия не имею, на кого это может быть ориентировано, смысл этого проекта мне не ясен. Никаких коммуникационных задач или проблем этот мультфильм не решает. Если бы вы показали его еще десятку агентств, я думаю, они умирали бы со смеху не меньше нашего», — сказал GZT.ru Сергей Улыбабов, гендиректор рекламного агентства Milk.
«Местные жители, которые просто хотят жить нормально и чтобы поезд им не мешал, изображены в образе каких-то козлов. Лучше бы компания РЖД, вместо того, чтобы делать такие ролики сомнительного качества, построила заграждение вокруг железнодорожных путей, чтобы изолировать людей от шума и других проблем», — добавил Улыбабов.
Напомним, что жители деревень, мимо которых проходит высокоскоростной поезд, несколько раз совершали нападения на поезд — бросали в него куски льда, помидоры, камни, обстреливали его из винтовки.
