Событийный туризм — перспективный и динамично развивающийся сегмент отечественного туррынка. Пожалуй, самая красочная его составляющая — карнавалы, проходящие в Европе и Латинской Америке. Число тех, кто отправляется на сказочный маскарад в Венецию, веселый карнавал в Кёльн или присоединяется к танцующим самбу на улицах Рио-де-Жанейро, уже исчисляется сотнями.
Карнавалы, по крайней мере, наиболее известные у нас в стране бразильский и венецианский, стали вполне популярным и самодостаточным турпродуктом. По словам заместителя генерального директора компании «Тур Парад» Марии Александровой, в России сформировался круг людей, которым интересен событийный туризм, и определилась его целевая аудитория — обеспеченные романтические пары (практически любого возраста), а также компании, состоящие из нескольких пар. В ответ на запрос на рынке появилось достаточное число соответствующих предложений.
Большинство потенциальных покупателей «карнавальных» туров теперь не удовлетворяет просто отдых или экскурсионные программы, им хочется чего-то кардинально нового, интересных впечатлений.
Во время Венецианского карнавала у россиян в основном пользуются спросом отели, расположенные в центре города. Причем в последнее время клиенты все чаще запрашивают конкретный отель. При выборе места размещения они исходят из определенных требований: величины отеля, его расположения (на шумной улице, рядом с магазинами, казино и т.п. или в центре, но в тихом переулке), звукоизоляции, наличия ресторана и качества питания и т. д. Более того, нередко значительную роль играют архитектура, оформление номеров, цветовая гамма, дизайн интерьеров и даже количество персонала. Так, наиболее востребованными в компании «Тур Парад» называют отели корпорации Starwood (бренды — St. Regis, Luxury Collection, Westin, Sheraton, Four Points, W), а также сети The Leading Hotels of the World. По мнению большинства операторов, в популяризации карнавалов сыграло роль и то, что агентства «перестают бояться продавать эти туры» — для этого достаточно знать возможности отельной базы и подробный календарь событий (расписание карнавалов, балов, их специфику).
Продвижению «карнавального» турпродукта способствовало и то, что уже несколько лет в Москве можно брать напрокат карнавальные костюмы, бронировать места на все праздничные мероприятия (вплоть до светских дворцовых) и заказывать другие услуги (маски, подарки, фейерверки и т.д.). По мнению специалистов, потенциал у карнавального турпродукта в нашей стране хороший. Директор по рекламе, маркетингу и информационным технологиям компании «Интерс» Артем Козловский отмечает, что «отправлять на карнавалы из России в формате автобусных туров сотни человек, естественно, не получится, но подобный отдых с каждым годом привлекает все больше клиентов. Достаточно сказать, что первые заявки на программу »Европа карнавальная«, стартующую 31 января, поступили еще в марте 2004 г.»
Репутацией одной из самых «праздничных» стран Европы заслуженно пользуется Италия. Итальянцы умеют веселиться и превращают национальные праздники в настоящее шоу. Тем более что карнавалы — хороший способ заработать на туризме в низкий сезон.
Безусловным лидером среди итальянских карнавалов является венецианский, ежегодно проходящий в феврале. Он максимально точно, насколько это возможно в наши дни, воссоздает атмосферу празднеств XVIII века. В течение lдесяти дней кавалькады, традиционные церемонии, всевозможные парады и маскарады без устали сменяют друг друга на шумных и пестрых улицах.
В отношении Венецианского карнавала вполне можно употребить понятие «бренд». Для того, чтобы слиться с яркой веселой толпой, в город ежегодно приезжают более 500 тыс. романтически настроенных туристов. Как правило, гости едут не на весь карнавал, а на его центральную часть, занимающую 3-4 дня. Каждый год карнавал открывается старейшим праздником Festa delle Marie, который посвящен освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. На площади Святого Марка устраиваются представления в стиле комедии дель арте, а потом на зрителей обрушивается дождь из конфетти. На улицы выходят тысячи Арлекинов, Пьеро, Панталоне и Коломбин. Великолепное шествие проходит от дворца Святого Петра до площади Святого Марка, где после сжигания символического чучела начинаются танцы.
Венецианский карнавал — главный, но далеко не единственный в Италии. Например, знаменитый карнавал в Виареджо начнется (в 132-й раз) в феврале на Пьяцца Маццини. Здесь пройдут праздничные шествия, состоится маскарад, выступят оркестры и музыкальные группы, театральные и эстрадные коллективы. Этот праздник получил известность благодаря огромным куклам, пародирующим знаменитых людей и политических деятелей. Жители Виареджо мастерят своих кукол в огромном ангаре, построенном на берегу моря. Несколько дней парад, состоящих из множества повозок, движется по улицам городка, причем каждая из них претендует на звание самой изысканной. Огромной куклой в виде троянского коня управляют десять человек. Парад заканчивается пиршеством и большим фейерверком.
Город Ченто (область Эмилия-Романья) — побратим Рио-де-Жанейро, поэтому здесь на праздничных гуляньях танцуют бразильские балерины, а в Рио-де-Жанейро на карнавале выступают итальянцы, причем в статусе единственных официальных иностранных гостей этого грандиозного праздника.
Карнавал в городе Иврея (область Пьемонт) заканчивается апельсиновым боем. Эта традиция берет начало в 1195 г., когда жительница города Виолетта, выступившая против дворянского права первой брачной ночи, отрубила голову своему господину и бросила её с балкона. На следующий день народ в знак солидарности с ней устроил бой из фасоли, которую в дальнейшем заменили апельсинами.
Программы посещения итальянских карнавалов представлены на российском рынке уже не первый год. Так, один из крупнейших столичных туроператоров, компания PAC Group, разработала на четыре специализированные групповые программы: «Его Величество Карнавал» (Рим — Ватикан — Флоренция — Пиза — карнавал в Виареджо и карнавал в Венеции, от 895 евро), «Bella Italia + карнавал в Венеции» (от 995 евро), «Итальянский калейдоскоп + карнавал в Венеции и Виареджо» (от 585 евро) и «Карнавал масок в Венеции» (от 999 евро). Интересную программу «Карнавальная неделя в Италии» предлагает турфирма «Данко». Ее маршрут охватывает Римини, Венецию, Флоренцию, Пизу, Виареджо, Рим и Сан-Марино. Тур рассчитан на 8 дней (с 29 января по 5 февраля 2005 г.), его стоимость — от 499 евро (дополнительно оплачивается виза — 50 евро и входные билеты).
11 ноября в 11 часов 11 минут традиционный сезон зимних карнавалов начинается в Германии. Празднества проходят в Кельне, Бонне, Дюссельдорфе, Майнце и в других городах. Этот период в стране нередко называют здесь «пятым временим года».
Наиболее известный карнавал в Германии, без сомнения, — кёльнский. Для участия в нем ежегодно сюда съезжаются до миллиона туристов. В ноябре по всему городу начинаются так называемые «карнавальные заседания» — собираются представители карнавальных сообществ города и составляют программу будущего праздника, обсуждают кандидатуры на роль «принца карнавала», которому в последний день празднеств обер-бургомистр торжественно передаст ключ от ратуши и всю власть.
Но самые интересные события начинаются тремя месяцами позже, когда в «бабий четверг» (обычно он приходится на конец февраля) на Старой площади собирается толпа празднующих в карнавальных костюмах, большая часть которых — женщины, и по сигналу участники «берут штурмом» городскую ратушу, после чего объявляется начало карнавала. В это время представительницам прекрасного пола дозволено все. Так, одна из самых известных традиций — срезать галстуки со всех встреченных на улицах мужчин.
Своей кульминации праздник достигает в «розовый понедельник». В этот день в центре Кельна собираются около 1,5 млн зрителей. В 11 часов 11 минут стартует карнавальная процессия. По городу проходят официально зарегистрированные карнавальные общества, каждое из которых везет смешную фигуру из папье-маше, как правило, карикатуру на политиков. На следующий день — в «фиалковый вторник» — происходит еще одно важное событие — сожжение большого соломенного чучела, ритуал искупления всех грехов перед Великим постом. Заканчивается карнавал в «пепельную среду», когда все рисуют друг у друга на лбу пепельные кресты, а в ресторанах и пивных Кёльна подают традиционные рыбные блюда.
Программы посещения кёльнского карнавала традиционно предлагают операторы, специализирующиеся на Германии и автобусных поездках в Европу. В качестве примера приведем пример программы от компании «Альтус». Пятидневный тур, который так и называется «Карнавал в Кёльне», включает авиаперелет Москва — Дюссельдорф — Москва, питание, обзорную экскурсию по Дюссельдорфу, трансфер в Кёльн, размещение в гостинице, пешеходную экскурсия по Кельну и «свободное время» для участия в празднике. Стоимость программы — от 620 евро.
Достойное место на карнавальной карте Европы занимает Франция с ее знаменитым карнавалом в Ницце. Первое упоминание об этом празднике датируется еще 1294 годом. А с конца XIX века празднование стало проходить под руководством муниципалитета, и в отличие от фривольной Венеции, карнавал в Ницце считается «семейным». Каждый год имеет собственную тематику. Карнавал 2005 г. назван «Король масс-медиа», он пройдет с 21 февраля по 5 марта, и его гостями должны стать более миллиона туристов. Все начнется с торжественного Появления Короля и выбора Королевы — эти мероприятия традиционно открывают карнавал. Как всегда, это будет настоящее средневековое представление с костюмами, доспехами, всадниками на лошадях, волками и хищными птицами. Особая церемония праздника — так называемые «Цветочные баталии», которые можно наблюдать почти каждый карнавальный день. Не меньшее впечатление производят и карнавальные шествия. На центральной площади площади воздвигают трибуны, а дома закрывают гигантскими расписными панно. В определенное время со стороны улицы начинается шествие красочных кортежей с «огромными головами» — так называют традиционные карнавальные фигуры из папье-маше. Каждая из этих кукол, главных героев Карнавала, может весить до 2 тонн и возвышаться над повозками на 8-12 метров.
Поездки на карнавал в Ницце на отечественном туррынке представлены преимущественно индивидуальными турами. Их, в частности, предлагает компания «Содис».
Богатые карнавальные традиции имеет и Пиренейский полуостров, особенно южная часть Испании. Ареной многочисленных процессий в Святую неделю становится Андалусия. Пышные шествия проходят, например, в Севилье — по улицам города проносят богато разукрашенные платформы, на которых представлены сцены страстей Господних. Не менее знамениты апрельская ярмарка в Севилье, Праздник дворов и ярмарка в Кордове, ярмарка Педро Ромеро в Ронде, праздник сбора винограда в Хересе де ла Фронтера, Праздник Вердиалес в Малаге. Но главный карнавальный центр страны — безусловно, Канарские острова.
Проведение карнавалов на Канарском архипелаге берет свое начало с первых годов колонизации островов. Местные жители из богатых семей традиционно устраивали праздники и танцы у себя дома, где, помимо музыки, игр и маскарада, организовывались и театральные представления. В то же время, простой люд также веселился в дни карнавала, танцуя у себя дома, в тавернах, на улицах и площадях. Во второй половине XVIII века появляются упоминания не только о танцах в маскарадных костюмах, но и о другом обычае, ставшем со временем традицией. Речь идет о яйцах, наполненных порошком талька, которыми во время праздника устраивались перестрелки. В 1906 г. было покончено с этой традицией, и на очередь пришла популярная до настоящего времени традиция «косос» — перестрелка конфетти и серпантином, ставшая неотъемлемой частью всех карнавалов.
С началом XX столетия в проведение карнавалов в Санта-Крус-де-Тенерифе были внесены многочисленные новшества, которые придали им большую привлекательность. Одним из этих новшеств стали «камельядас» — парады типа скачек, особенность которых состоит в том, что всадники восседают не на лошадях, а на верблюдах. На карнавале 1900 г. всадники проделали путь, ведя непрерывный бой, в ходе которого обстреливали друг друга яйцами и серпантином. Тогда же зафиксировано первое упоминание о знаменитой церемонии похорон Сардины, которая прошла почти во всех кварталах города. На карнавале 1922 г. Муниципалитет впервые организовал ряд выступлений с помощью только что образованной Официальной Комиссии по карнавалу. С тех пор муниципальное объединение активно принимает участие в проведении праздников.
В 2004 г. карнавал в Санта-Крус-де-Тенерифе проходит с 18 по 29 февраля. Многие российские туроператоры предлагают программы посещения этого мероприятия, причем по сравнительно невысоким ценам. Так, например, 8-дневное путешествие на карнавал с перелетом авиакомпании «Трансаэро» и с проживанием в апар-отеле Maravilla обойдется туристу от 280 евро (плюс виза). Это предложение компании «Корона Тур».
Несмотря на разнообразие праздников в зимней Европе, у большинства россиян слово «карнавал» ассоциируется в первую очередь с Бразилией. В этом году бразильский карнавал пройдет с 5 по 8 февраля, а 12-го состоится знаменитый «Парад чемпионов» — красочное шествие четырех лучших школ самбы. Мероприятие традиционно начинается с «официальной части» — символической передачи мэром ключей от города «королю карнавала». На время праздника он становится хозяином Рио-де-Жанейро и наделяется правом издавать и отменять любые законы. В последующие семь дней в городе царит неподдельное веселье: улицы заполняют толпы полуодетых танцующих людей, везде звучит самба.
С 1984 г. карнавальные шествия проходят по специально отведенной для этого аллее длиной 700 м и шириной 13 м. Трибуны этого «Самбадрома» вмещают свыше 70 тыс. человек, причем среди 40 тыс. сидячих мест предусмотрена зона для иностранных туристов. Билеты на «Самбадром» можно заказать в Москве. Например, недельный «карнавальный» тур в Рио компании PAC Group стоит от $2296, плюс входной билет — не меньше $150.
По словам старшего менеджера компании Express Line Игоря Карпова, спрос на посещение карнавала в Рио-де-Жанейро характеризуется спадами и подъемами. Помимо цен, достаточно серьезным сдерживающим фактором является местная преступность, которая активизируется во время карнавала. Впрочем, бразильские власти борются с ней всеми силами.
В отличие от венецианского карнавала, который в основном привлекает семейные пары и молодоженов, карнавал в Бразилии чаще всего посещают индивидуалы-одиночки, а также мужские компании с расселением в одноместных номерах. «Молодежь в Рио ездит мало», — рассказывает г-н Карпов. — Зато в Рио-де-Жанейро все активнее посещают корпоративные мини-группы. В то же время практически нет желающих побывать здесь повторно".
Как правило, покупая туры на карнавал, россияне заказывают пребывание в Рио-де-Жанейро (самый экономичный пакет), немного реже — Рио и близлежащие курорты (Бузиос или Ангра-душ-Рейш), а также Рио и водопады Игуасу или Рио-де-Жанейро — водопады Игуасу — Амазония (иногда сюда еще добавляется Сальвадор Байя). Другими маршрутами в Бразилии наши туристы практически не интересуются.
