Крупнейший авиаперевозчик России планирует ребрендинг. Насколько кардинальной будет смена имиджа, пока неизвестно – только что завершился прием заявок на тендер на разработку рекламной кампании перевозчика, и победитель еще не определен. Круг претендентов узок – четыре компании: Media Arts Group, «Видео Интернешнл», «АДВ групп» и одна из структур OMD, сообщает РБК daily. Авиакомпания поставила условием участия в конкурсе для рекламных агентств опыт работы от 10 лет и совокупный годовой оборот не менее 1 млрд руб.
Участники тендера сами должны были назвать бюджет, необходимый для реализации их предложений, но известно, что гендиректор «Аэрофлота» Виталий Савельев готов выделить на рекламную кампанию 10 млн евро.
«В России »Аэрофлот« и так воспринимается хорошо, а вот за рубежом ему надо, как это ни странно, подтянуть имидж под уже существующее качество продукта», — цитирует РБК главу отраслевого агентства «Авиапорт» Олега Пантелеева. По его словам, у «Аэрофлота» на европейских линиях объективно один из лучших бизнес-классов, однако зарубежных клиентов там пока не так уж много.
Сначала «Аэрофлот» хотел приурочить рекламную кампанию к переезду в собственный терминал в аэропорту Шереметьево, пишет Slon.ru. Но позже было решено заодно и провести давно назревшую коррекцию бренда, которая последний раз проводилась в 2004 году. Директор департамента корпоративных коммуникаций авиакомпании Лев Кошляков пояснил, что пока известно только, что глава компании Виталий Савельев твердо намерен избавиться от слогана «Искренне ваш». Главной интригой остается то, решится ли перевозчик избавиться от бессменных крылатых серпа и молота в символике.
