Отдых в Сочи туристам обойдется дороже, чем в Турции и Греции. Билет из Москвы на 3 августа стоит 20,5 тыс. рублей. Путевка в Турцию в пятизвездочный отель по системе «все включено» со 2 августа на восемь дней стоит около 14, 3 тыс. рублей на человека. Отдых в Греции в течение 12 дней обойдется в 23 тыс. рублей на человека.
Российских туристов от Сочи отпугивает не только дорогой и некомфортный сервис, но и строительство олимпийскиз объектов. По некоторым оценкам туристических фирм наполняемость курорта по сравнению с прошлым годом упала на 30%. Другие заявляют, что провал турпотока в здравницы достиг половины от прошлогодних показателей.